Tag Archives: Marque

ATM 05 01 2012 : Luxe et Digital

Le  jeudi 5 Janvier dernier,  Mme Nathalie VEG-SALA se retrouvait à nouveau devant nous pour présenter une de ses dernières recherche. Au mois d’octobre, elle avait déjà animé une journée…

Nathalie Veg-Sala

Nathalie Veg-Sala est Maître de Conférences à l’Université du Maine et intervenante dans le programme INM de l’IFG-CNOF. Elle a soutenu une thèse de doctorat sur « les déterminants du potentiel…

Gestion des Marques

La marque joue un rôle primordial dans la vie de toute entreprise qu’elle soit grande, petite, appartenant à l’industrie, à celui du luxe, de l’alimentaire ou bien des services. Au…

Réfs : Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais….

Par Zoé Salaün – Promotion 2010-2011 – Pour la petite Bibliothèque du Master MOI. Frank Tapiro, Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais et autres secrets génétiques des grandes…

Mémoire de Master : Concept store – la surprise de l’expérience

En ce début de siècle, un des grands sujet en matière de marketing a été et reste encore la question du réenchantement de la consommation. Le concept store est apparu…

Mémoire Master : La simplicité une forme de résistance? – E. Komar

Dans ce mémoire riche, réalisé par Ewa Komar, une question forte pour essayer de comprendre le succès des marques « simples » : sont-elle demandée car leur choix exprime une forme de…

Mémoire de Master : Story-Telling et gestion de marque – A-C Heurgon

Une belle étude du story telling en publicité, par Anne-Claire Heurgon sur la base de la grammaire de Propp. Examiner la publicité sous l’angle des cétégories du récit. Tragédie, frame,…

Catherine Viot

Catherine Viot est Maître de conférences à l’IAE de Bordeaux IV, où elle co-dirige le Master de Marketing. Ses travaux portent sur  le marketing 2.0, la gestion stratégique de la…

Jean-Marc Lehu

Jean-Marc Lehu est maître de conférences à l’Université Paris I, où il dirige le Master Logistique. Auteur de nombreux ouvrages ( on en trouvera une bibliographie  ici), il est aussi…